Tendenze di rete (o reti di tendenze)
un gioco di connessioni
"sommario" (molto confuso) della presentazione che ho tenuto venerdì
introduzione e caveat
quello che segue non è uno studio ma un gioco (ispirato al programma BBC di culto “Connections" di James Burke ). L'intenzione è quella di essere creativo non originale e in un certo -ovvio- senso meramente divulgativo.
Il punto di partenza del gioco sono state tre parole, rete, tendenza, moda intorno alle quali ho costruito un grafico (simile a quelli che vengono chiamati "mappe mentali") con un software apposito (l'ottimo applicativo Open Source Freemind) . Una serie di concetti attinenti sono stati collegati con relazioni, fatti e fattoidi in buona parte derivanti da un lavoro di ricerca effettuato l'anno scorso.
Un improbabile sommario :
L'evoluzione sulla terra - I jeans "calati" - YouTube - le poste degli Stati Uniti – Will Smith - Fantascienza – come risparmiare 5 (o 35) milioni di euro - il CERN - L'uomo con più amici - una canzone rumena - sfilate e stilisti - creare una t-shirt con photoshop ? – il fashion system nel 21° secolo - i cosacchi e la rivoluzione – meduse – una facile previsione sui colori
world wide web
Tim Berners Lee è l'inventore del World Wide Web – 6 ago 1991.Per la data di nascita si prende, convenzionalmente, quella di pubblicazione del primo "website", quello del CERN – centro ricerche sulla fisica nucleare – di Ginevra. La forma del web non è per niente una ragnatela – ma una medusa “una sfera con un nucleo denso” di un centinaio di nodi estremamente interconnessi - la connessione è il link, la base del web
Questa struttura non uniforme sembra essere comune a molte (tutte ?) le reti che hanno (subiscono) processi di autoorganizzazione
il mondo connesso è grande
Risolvere il problema di trovare una pagina web tra 6 miliardi ha consentito a Larry Page e Sergey Brin, fondatori/inventori di GOOGLE di diventare miliardari.
La misura dell'attendibilità di una pagina web è ancora un caso de "l'intelligenza collettiva al lavoro" sono i link creati dagli utenti/realizzatori delle pagine web che "risolvono" il problema dell'ago nel pagliaio (e consentono a google di essere affidabile !)
il mondo connesso è piccolo
the small world phenomenon - Harvard University Stanley Milgram
In breve Stanley Milgram, psicologo sperimentale , nel 1967 organizza un esperimento in cui sceglie delle persone "bersaglio" a Boston e dei mittenti in città socialmente e geograficamente lontane. Chiede ai mittenti di far raggiungere una lettera ai "bersagli" (di cui fornisce un profilo e il nome) spedendola se essi li conoscono "personalmente" altrimenti di inviare le lettere a chi, fra i propri conoscenti si ritiene più probabile conoscere i mittenti. Buona parte delle missive non arrivarono a destinazione ma quelle che arrivarono ebbero un numero mediamente basso di passaggi (sei).
La banalizzazione del concetto di Six degrees of separation è che ciascuno sia a sei passaggi di distanza da ciascun altro (in realtà chi è "fuori" lo è totalmente - quanto un membro di una popolazione aborigena)
La vera lettura: chi è connesso raggiunge tutti i connessi in pochi passi - Centri di aggregazione
in poche - facili- parole questo fa sì che : "local actions can have global consequences"
evoluzione
in un blog (che linko) ho letto che è impossibile parlare di marketing "virale" se non si è letto "il gene egoista" di Richard Dawkins, biologo, saggista, divulgatore inglese – concordo. Il meccanismo darwiniano dell'evoluzione prevede (Il caso e la necessità) che i Geni -base dell'eredità biologica- "più adatti" si riproducano e si diffondono (imploro perdono per la banalità e la mancanza di precisione di questo riassunto - spero di trovare il tempo per elaborarlo). In maniera analoga i Memi (w) - base dell'eredità culturale - si riproducono e si diffondono.
le parole
Memi - Moda/Fashion – Tendenza/trend – (moda-mania)/fad
antinomia: (stile)
Stile / "uso" / applicazione uno stile ( o di porzioni) moda / evoluzioni trend / tendenza / diffusione di una mania (fad) – imposizione "culturale " meme
forse protrebbe essere sufficiente vedere i trend piuttosto che pre-vederli
il fattore invisibile
Qual è l'origine delle mode? Il Fattore Invisibile Bellwether - il capogregge
il marketing "Virale"
Il mondo glocal
"energie"
da Roma al Mondo
“A volte ci sono dei trend emergenti, il nero, la lana o i tessuti tecnici. Quando c’è una tendenza worldwide si diffonde e influisce un po’ ovunque. Si affronta però in modo differente. Ci sono delle linee guida, dei mainstream e grosse wave che vanno comunque considerate ”
Wicky Hassan
il mondo ricco indossa quello che un gruppo (ristretto) di afroamericani di New-York impone ?
"I ragazzi e le ragazze di R. (paesino di 1500 abitanti in provincia di Roma n.b.) si vestono tutti strani. Portano i pantaloni, specialmente i jeans, tutti calati e con catene attaccate e il cavallo che gli arriva fino alle ginocchia."
Da dove nasce il jeans "tutto calato" ?- da un luogo dove non sono ammesse cinte nè bretelle: le carceri (americane)
un caso esemplare il colore
evocazione nel web design
Arbiter Elegantiarum
the Sartorialist
"Scott Schuman, a former showroom owner who used to work for Valentino, the Sartorialist has attracted a large and influential audience (averaging 7,000 visits per day) that includes a number of industry insiders. The comments posted by Schuman and his sophisticated readership can offer quite an education to the unschooled eye. It is possible, for instance, to learn the pros and cons of "freelancing" socks as well as how to spot Italians by the length of their neckties."
Beau Brummell – il Dandy (o l'arbiter elegantiarum)
cool hunting vs trend setting
la persona dell'anno
Numa Numa Guy si riprende con una webcam mentre finge (lip-sinchyng) di cantare una canzone rumena diventata un successo da discoteca - dimenandosi - un video forse visto da tutti e sbarcato - in fine - sul NYTimes
prima ancora che nascesse il fenomeno youtube
Secondo una graduatoria riportata dal sito della BBC News è stato visto 700.000.000 di volte !
perchè non offrire una piattaforma a chi voglia pubblicare in rete
un diario : BLOGGER
un video : YouTube
perchè non offrire una piattaforma a chi voglia creare / partecipare
quattro tra i siti più visti d'italia
10. Myspace Social Networking Site. myspace.com
11. ForumFree.net Permette di creare forum in lingua italiana in poco tempo, con la possibilità di personalizzazione della grafica e delle sue funzioni. forumfree.net
12. Wikipedia An online collaborative encyclopedia. wikipedia.org
13. Badoo.com Badoo is a dynamic multi-lingual social networking site with innovative photo and video features that allows its users worldwide to gain an instant mass audience and interact both locally and globally. badoo.com
la persona con più amici al mondo
TOM - Myspace UN SOLO GRADO DI SEPARAZIONE
Perchè non offrire una piattaforma a chi voglia incontrarsi con amici e/o colleghi di lavoro
Gli amici degli amici sono miei amici NEURONA FACEBOOK e il social networking
il social networking nella moda -
personalizzare tutto ?
la morte dei portali
Italia.it "that's the way the world end not with a bang"
condividere
la parola magica: open
un sogno impossibile - Wikipedia
perchè non offrire una piattaforma a chi voglia essere CREATIVO
LULU.COM
Spreadshirt
NIKEid http://nikeid.nike.com/
cosa c'è di più "marchiato" di una Nike ?
Quale brand ha investito di più nella riconoscibilità dello swoosh ? Cosa c'è di meno individuale ?
http://www.bodymetrics.com/main.html
personalizzare "tutto"
il mercato è la nicchia
l'armadio elettronico - rfid
Catwalk
"overdose" informativa
“Firstview dragged the fashion industry into the 21st century against its will”
riferimenti
Riferimenti
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R. Dawkins Il Gene Egoista - Mondadori
-
Yochai Benkler La ricchezza della rete - Bocconi Ed.
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Lawrence Lessig Cultura libera – Apogeo 2005
-
C. Willis Il Fattore Invisibile – Mondadori
-
Eric Steven Raymond La cattedrale e il bazaar http://it.wikisource.org/wiki/La_cattedrale_e_il_bazaar
-
Chris Anderson The Long Tail - Wired - Ottobre 2004 http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
-
James Surowiecki La saggezza della folla - Fusi Orari 2007
-
Simon Garfield - Il malva di Perkin - storia del colore che ha cambiato il mondo – Garzanti 2001
Link
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http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?cc=IT&ts_mode=country&lang=none
-
"Star Wars Kid is top viral video", BBC News, 27/11/2006 http://news.bbc.co.uk/1/hi/entertainment/6187554.stm
-
Firstview.com, Sharing the Runway View - Robin Givhan Washington Post - September 9, 2005 http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2005/09/08/AR2005090801889.html
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http://ftp2.dns-systems.net/~sams/LSF/new_map.html Pictures of people in London sorted by area.
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"Lo stile lo fa il Blog" di Erica Baldi http://dweb.repubblica.it/dweb/2007/09/29/attualita/attualita/264blo567264.html
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Il web sta trasformando il mercato - Con la "lunga coda" vince la nicchia - MASSIMO RUSSO http://www.repubblica.it/2007/11/sezioni/scienza_e_tecnologia/web-long-tail/web-long-tail/web-long-tail.html
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A. FEUER – J. GEORGE Internet Fame Is Cruel Mistress for a Dancer of the Numa Numa - February 26, 2005 http://www.nytimes.com/2005/02/26/nyregion/26video.html?_r=1&oref=slogin
l'originale mappa in freemind
"Si volatilizza tutto ciò che vi era di corporativo e di stabile, è profanata ogni cosa sacra, e gli uomini sono finalmente costretti a guardare con occhio disincantato la propria posizione e i propri reciproci rapporti"
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